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# DIAGEO

 

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DIAGEO est une entreprise britanique spécialisée dans les boissons alcoolisées. C'est la plus importante entreprise mondiale sur le marché des alcools et spiritueux. Le groupe est issu de la fusion, en 1997, de 2 entreprises : Grand Metropolitan et Guinness Pic.Grand

Le groupe produit essentiellement des spiritueux, mais également de la bière, telle la Guinness.

 

Histoire de la fusion entre Grand Metropolitan et Guinness 

Grand Metropolitan était une multinationale anglaise présente dans le domaine des spiritueux avec les marques de vodka SMIRNOFF, de whisky J&B et de liqueur BAILEYS, mais aussi dans l'agroalimentaire.Diageo 22

 

Son rachat de l'entreprise américaine Pillsbury lui avait apporté les marques de glaces Haagen Dazs, de céréales Géant Vert, et les restaurants Burger King.Diageo 23

 

Guinness Pic, à l'origine simple brasserie, était elle aussi devenue, après de multiples acquisitions, une entreprise de taille mondiale, et détenait de nombreuses marques de whiskies, parmi lesquelles Johnnie WALKER.

Au moment de la fusion entre GrandMet et Guinness, le groupe LVMH a proposé une fusion des pôles alcools respectifs de chacune des 3 entreprises. En cela, LVMH qui détenait 14% du capital de son partenaire Guinness, voulait conserver le contrôle de sa stratégie dans ce secteur. Le pôle champagne et alcools de LVMH était alors détenu à 33% par Guinness. A la suite de cela LVMH aurait possédé 45% de la filiale commune, projet abandonné à la suite de la fusion des deux groupes.

 

Le recentrage sur les spiritueux

Diageo s'est séparé de la plupart des filiales non engagées dans l'industrie des boissons alcoolisées (toutes issues de Pillsbury, que détenait Grand Metropolitain). Les marques Géant Vert et Old El Paso, ainsi que les glaces Haagen Dazs sont cédées en 2001 à General Mills, et la chaine de restauration rapide Burger King est rachetée par des fonds de placement : Texas Pacific, Bain Capital et Goldman Sachs Capital en 2002.

 

Acquisitions successives

En février 2011, Diageo acquiert l'entreprise turque Mey Içki, distributeur de Raki. Diageo 24

 

En mai 2012, c'est au tour de l'entreprise brésilienne Ypioca , fabricant de Cachaça.Diageo 25

 

En novembre 2012, Diageo acquiert l'entreprise indienne United Spirits, qui est alors en difficultés financières.United spirits logo 2Diageo united

 

En mai 2014, à la suite de l'acquisition de United Breweries Group par Diageo, ce dernier est contraint de vendre une partie des activités de United Breweries Group dans le whisky. Whyte and Mackay est alors vendu à l'entreprise philippine Emperador.United braweries 1Diageo breweries

 

En novembre 2014, Diageo échange la marque de whisky Bushmills contre les 50% qu'il ne détient pas dans la marque de téquila Don Julio.Diageo 26Diageo bushmill

 

En octobre 2015, Diageo vend à Heineken ses participations dans Desnoes & Geddes, et dans GAPL, présents respectivement en Jamaïque et en Malaisie.Diageo 27Diageo heineken

 

En octobre 2015, Treasury Wine Estates acquiert les activités viticoles de Diageo aux Etats-Unis et au Royaume-Uni, intégrant les marques Sterling Vineyards et Blossom HillTreasury winesDiageo treasury

 

En novembre 2015, Diageo vend ses activités viticoles situées en Argentine.Diageo argentine

 

En juin 2017, Diageo annonce l'acquisition de la marque de téquila CasamigosDiageo 28Diageo casamigo

 

En 2020, Diageo achète le gin AviationDiageo aviation

 

En mai 2022, Diageo cède le Picon à Campari.Diageo 8Diageo picon

LES  MARQUES  DE  DIAGEO 

Bière : GuinnessSmithwick'sHarpKilkeny415eniww

 

Bourbon :  BulleitDiageo 9

 

GinGordon'sTanquerayPirate IslandJinzuDiageo 29

 

Rhum :  Captain MorganBundabergDiageo 30

 

TequilaDon JulioJosé CuervoDiageo 31   

Vodka : SmirnoffCiroc Diageo 32

 

Whisky Etats-UnisGeorge DickelDiageo 33

 

Whisky CanadaCrown Royal VODiageo 35

 

Whisky Ecosse Johnnie WalkerJ & BBell'sBlair AtholCaol IlaCardhuKnockandoGlen ElginClynelishCragganmoreDalwhinnieGlenkichieGlen OrdLagavulinObanRoyal LochnagarTaliskerDiageo 37Diageo 38Diageo 34Diageo 36

Autres alcools : BaileysArchersPimm'sGoldschlager Diageo 39

                                                                           

 

 

 

 

 

 

 

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